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空包网拼多多专用:媒介价值以外,和央视联手,更是一种话题和态度

2019/7/8      来源: 空包网
空包网拼多多专用:京东和央视的合作,可以追溯到2010年。那年京东中标《世界杯赛前套装》,从那之后的世界杯和奥运会,京东从未缺席。2012年伦敦奥运会,京东1.29亿冠名《伦敦战报》,每天三次播报新鲜奥运新闻资讯,“中国奥运健儿得几枚金牌,京东商城当天就降几折”的广告贯穿奥运会始终,用“大出血”的方式让利受众,全方位多频次打响品牌知名度。经过多轮投放后,京东商城在2012年下半年的提及率比上半年上升了12.2%,消费者的购买率显著提高,增长率高达10%以上。2014年春晚,京东一分钟短片《为每一点喜悦》采取了全新的表现手段,通过讲述京东快递员为即将毕业的女孩们送来“回忆”/为金婚老人送来“浪漫”/为乡村的孩子们送来“和平”/为归家的儿子送来“团聚”等美好瞬间的故事,展现了京东“创造点滴喜悦”的品牌精神,引发消费者的情感共鸣。不少网友感叹京东变了,从强硬变得温情满满,对品牌增加了好感度,无形之中“路转粉”。2015年11月10日,由京东独家冠名的晚会“惊喜夜”在央视综艺频道播出,“双十一”央视与京东共创媒体+电商的互动盛况。现场除了有众多明星大咖以“蒙面”竞歌的方式带来精彩表演外,京东更通过微信摇一摇的方式向消费者送出红包,晚会加盟的百大优质品牌同时送出限时福利大奖,让电视机前的观众能在看看看的同时,买买买。 “惊喜夜”晚会由央视广告经营管理中心发起,创意一经提出,立即得到节目部门和客户的支持,用10天时间就办起了这场4小时的大型歌会。央视综艺频道、腾讯视频、央视影音同步全球直播,央视新媒体同步进行微信、微博社交传播, 可覆盖人群规模高达10亿人,使京东的A P P下载量成为当晚第一,不愧为一场狂欢盛宴。近年来,央视综艺频道深耕节目创新,推出了《我要上春晚》、《中国好歌曲》等新型节目模式,收视率排全国前列, 内容和形式都广受好评。不久前,郎昆出任央视综艺频道总监,成为央视综艺的新晋掌门人,有人评论说“郎叔归来,想必央视综艺的广告要涨”。此次联手京东推出“惊喜夜”竞歌晚会,央视实现了跨界突破,重建了节目部门与营销经营部门的工作流程,节目模式的创新一跃既发挥了国家媒体的时代责任,又尝试了一个新玩法;京东也收获了品牌互动和品牌的国民化,在史上最激烈的电商大战中,登录央视平台走向了千家万户。“惊喜夜”之后,此次大胆创新获得了客户、业界以及央视内部的一致好评。京东当即敲定了2016年618和双十一与央视的合作,多方共赢的节目要继续在央视平台上发挥无与伦比的社会效益与影响力。京东商城媒介高级经理杨云霄表示,京东和央视有很多一样的地方:一个是京东的品牌在消费者心目中已根深蒂固,同时央视也是全国媒体中的老大哥的形象,双方很搭;并且京东也比较喜欢在传播方式和内容上创新。接下来和央视除常规合作外,想一起多做一些不一样的好玩的东西,一起颠覆,一起创新。当互联网+正在悄然改变我们的思考方式和产业模式时, 互联网+电视也逐渐走入我们的视野、并释放出跨界生产力。京东和央视未来可能给营销界和传媒界带来怎样的创新革命, 我们拭目以待。空包网:www.kbwz1.com 上一篇: 使用空包网前需要了解的知识    下一篇: 空包代发网拼多多:京东的 830 计划
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