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拼多多空包网站:典型跨境电商平台商业模式比较分析结论

2020/3/1      来源: 空包网
                    拼多多空包网站:通过将第三方型跨境电商平台企业(天猫国际)与自营型跨境电商平台企业(网 易考拉)、混合型跨境电商平台企业(海囤全球)进行平台商业运作模式中重要环节 的构成要素作对比,我们可以发现根据不同平台企业在自身定位、产品定位、市场策 略等等上的不同,还是有一定差异的。通过分析对比三家跨境电商平台企业,可以取 其精华,去其糟粕,进一步探讨更好的优化跨境电商平台商业模式的各构成要素乃至 各运作环节。
拼多多空包网站:首先,天猫国际作为第三方型跨境电商平台,没有商品的所有权,在本质上更注 重“量”,相比网易考拉和海囤全球来说,有着商品品类多、商家数量多和平台规模 大的优势,但由于不像自营型和混合型存在“自营直采”流程,深入到产品原产地, 对品牌商家和商品的质量要求都比较高,所以天猫国际虽然选择多样,但相对其他两 家商家优劣、商品质量无法精确把握,消费者也缺少深入了解商家及商品质量的渠道。
拼多多空包网站:其次,三家平台企业都根据自身的市场策略,有着不同的营销点,但大致的营销 推广手段呈现单一化、趋同化,并且对于平台本身的利用率不高,没有太多基于庞大 用户量的平台本身所采取的针对性的推广营销措施。比如天猫国际和网易考拉的近年 营销重点都放在娱乐营销上面,海囤全球由于品牌初建在娱乐营销上的比重相对较 轻。
之后,在跨境支付和物流配送上,三家平台企业都注重发展自身的支付和物流体 系,在支付上,各自有相应的支付工具,并且着重推广自家支付工具;在物流体系上, 天猫国际下的菜鸟物流是整合物流企业,注重配送过程效率化,网易考拉的物流重点 则在仓储建设和仓储效率上,海囤全球则依托于京东本身强大的一体化自建物流体 系。天猫国际与其他两家物流的一大区别在于菜鸟物流本身是不送快递的,而是帮助 快递公司更高效的送快递,所以在依靠其他物流公司的情况下,要更注重管理控制物 流、仓储流程。
拼多多空包网站:最后,在盈利模式上,根据平台类型的不同,天猫国际的主要盈利模式是佣金盈 利方式和增值服务盈利方式,网易考拉主要依靠销售盈利方式,即网易考拉营销商品 所获得的利润和收益,海囤全球的主要盈利渠道不仅包括收取商家入驻和产生交易所 得的交易费、会员费、服务费等费用,还包括海囤全球自营部分通过销售商品所获得 的营销收入。三家平台企业虽然各自盈利模式有区别,但都需注意成本控制问题。
拼多多空包网站:总而言之,天猫国际、网易考拉和海囤全球都是我国跨境电商行业中表现优秀的
平台企业,他们的跨境电商平台商业模式都是值得肯定和借鉴的,而天猫国际作为其 中市场占比最高的跨境电商平台企业,可以取长补短,借鉴竞争者的优势和长处,弥 补原有的不足,完善平台模式,扩大盈利,提高企业本身市场竞争力和市场份额,最 终促进跨境电商行业的健康发展。
  
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